Direkt Mail nyomtatás
Maximális hatás, minimális költség. Nyomtasson kis mennyiséget is gazdaságosan, és tegye még célzottabbá levelezését!
Személyre szabható, mérhető és szinte azonnal rendelkezésre áll
A digitális marketing szektorban a nyomtatás jelentőségének csökkenésével kapcsolatos pletykák eléggé eltúlzottak. A valóságban ugyanazok a programozáson alapuló újítások, amelyek segítettek a digitális hirdetés és marketing felvirágoztatásában most a nyomtatási iparágat segítik.
A digitális nyomtatási technológiáknak az internetes nyomtatás és az automatikus gyártási munkafolyamatok terén lezajlott fejlődésének köszönhetően a valós idejű marketing nem korlátozódik többé az online eszközökre, pl. az előugró ablakokra, a bannerekre és e-mailekre. A marketingszakértők szerint ez azt jelenti, hogy minden személyre szabott online tartalom immár nyomtatásban is ugyanúgy személyre szabható. Ez az, amire a nyomtatás újítói programozásalapú nyomtatásként hivatkoznak.
Egy integrált, programozáson alapuló nyomtatási megoldással a digitális adatokat a nyomtatott marketingkommunikációk virtuális, valós idejű létrehozására lehet felhasználni – a létrehozástól a terjesztésig csupán 24 óra leforgása alatt.
A programozásalapú nyomtatás óriási lehetőségeket rejt. Számtalan lehetőséget nyit a marketingszakemberek és a nyomdai szolgáltatók számára olyan többcsatornás kampányokban való együttműködésre, amelyek ötvözik a nyomtatás előnyeit a digitalizációval, mint pl. a vásárlók azonnali megszólítását a személyre szabott, pontosan a kívánt profilokhoz igazított tartalmakkal.
Bár kétségtelenül vonzó a programozásalapú nyomtatás koncepciója, a gyakorlatban mégis felvet néhány kérdést. Vajon képesek a marketing szakemberek arra, hogy a digitalizálás lehetőségeit és a nyomtatást használva, mélyebb elköteleződést kiváltó célzott üzenetekkel, személyesen szólítsák meg a vásárlóikat?
A válasz egy olyan megoldás, amely mindkét lehetőségből a legjobbat emeli ki – egy valós idejű vagy szinte valós idejű, digitális lehetőségekkel ötvözött, direktmarketing kampány. Ez valójában már most is megvalósítható, ha a médiavásárlás során használt, programozás alapú megközelítést kiterjesztjük a közvetlen levelekre (DM) és nyomtatásra is.
A State of Digital weboldal meghatározása szerint a programozásalapú médiavásárlás „lehetőséget nyújt a tulajdonos/márka számára egy adott üzenet és kreatív személyre szabhatóságával a megfelelő személy számára, a megfelelő időben és a megfelelő kontextusban – a márka közönségstatisztikáira alapozva a célközönség behatárolására.”
Ezzel a megközelítéssel a marketing szakemberek sokkal pontosabb és személyre szabottabb üzenetküldést és médiahasználatot érhetnek el, melynek köszönhetően hatékonyabb személyre szabott kampányt hozhatnak létre.
- Mark Cripps, The Economist GroupA programozásalapú DM kiküldés segítségével egyesítheti az online és a fizikai csatornákat úgy, hogy azok jelentősen növeljék az Ön profitját.
Kiváló példa minderre a programozáson alapuló levélkiküldés. Az egyesült királyságbeli Royal Mail által támogatott koncepció, ami röviden összefoglalva, a vásárlók számára kialakított, perszonalizált, személyközi kommunikáció egy speciális formája.
A programozáson alapuló levél kiküldését úgy mutathatjuk be a legegyszerűbben, mintha egy kitalált forgatókönyvet ismertetnénk lépésről lépésre. Ha egy ügyfél, aki korábban engedélyezte a kapcsolatfelvételt, felkeres egy weboldalt és interakciót alakít ki, a művelet egy azonnali, célzott, programozásalapú, megtervezett, személyre szabott levelet generál válaszként, amely a böngészési viselkedést alapul véve 48 órán belül megérkezik a postaládájába.
Egyesíti a levelek kézzelfoghatóságát és érzelmi hatását a digitális lehetőségek által biztosított egyedi üzenetküldéssel. Mark Cripps (marketing-vezérigazgató, The Economist Group), „ A programozáson alapuló levél kiküldése egy izgalmas, új fejlesztés. Lehetővé teszi, hogy a digitális és a direkt levelek együttesen érjék el a kívánt hatást, az online és fizikai csatornákat pedig úgy kombinálja, hogy jelentősen növelje jövedelmezőséget.”
Nem lenne lehetőségünk a programozáson alapuló nyomtatásra a legújabb nyomtatási megoldások és a kifinomult automatizált gyártási munkafolyamatok nélkül. Ezek lehetővé teszik, hogy az átfutás, a létrehozás, a gyártás és a terjesztés is rövid időt vegyen igénybe. A nyomtatási fájlok generálása szoftveres alapon, naprakész változóadatok felhasználásával történik, a nyomtatás pedig digitális és automatizált.
A kiváló minőségű, személyre szabott nyomtatás napjainkban a nagy-,és kisléptékű kampányokban egyaránt költséghatékonnyá válik. Ez kívánatos megoldássá teszi a digitális nyomtatást a marketing szakértők számára, akik szeretnék fellendíteni a kampányaikat, illetve azon nyomdai szolgáltatók számára, akik a direktmaileken túlmutató, jövedelmező nyomdai befektetésre vágynak.
Végül, a programozásalapú nyomtatás megmutatja, hogy hamis az a vélekedés, amely szerint a nyomtatást végül kiszorítják a digitális megoldások a direktmarketing területén. A programozásalapú nyomtatás a célzott, kiváló minőségű közvetlen marketinganyagok 24 órás kézbesítési lehetőségével gondoskodik arról, hogy olyan adatvezérelt kampányok is megvalósuljanak, amelyek a digitális és a fizikai megoldásokból egyaránt a legjobbat hozzák ki.
A digitális nyomtatási megoldásoknak köszönhetően a marketing szakemberek rendkívül fontos plusz érzelmi töltettel bővíthetik célzott ajánlataikat, és biztosak lehetnek benne, hogy a vásárlók értékelni fogják majd a fizikai kommunikációt, legalább annyira, ha nem jobban, mint az online interakciót.
A nyomtatás nem halt meg! – stratégiai megközelítést használva életre keltheti a digitális marketinget.
Írta:
Maximális hatás, minimális költség. Nyomtasson kis mennyiséget is gazdaságosan, és tegye még célzottabbá levelezését!
Innovatív nyomtatási megoldások, amelyek dinamikusabb, költséghatékony megközelítést biztosítanak a magazinnyomtatáshoz és növelik az olvasók elkötelezettségét.
Tájékozódjon arról, hogyan újíthatja meg a nyomtatás a többcsatornás promóciós kampányokat a digitalizáció korában!
Tegye egyedülállóvá és bővítse vállalkozását új digitális nyomtatási funkciókkal!
Kérdésed van vagy információra van szükséged? Add meg alább az adataidat, és egy szakértőnk hamarosan felhív téged.
Egy szakértőnk hamarosan felhív téged.
Üdv
Hiba